In Folge 43 geben wir praxisnahe Einblicke & Hilfestellungen, wie es gelingen kann, gute Benefits zu formulieren und diese schnell und einfach auf Relevanz zu prüfen.
In Folge 42 zeigen wir, was für uns Full Service in der Marktforschung bedeutet, wie Auftraggeber:innen davon profitieren und warum echter Full Service immer auch strategischer Partner ist.
Marketingexpert:innen schätzen ihre Brand Assets oft ganz anders ein als Konsument:innen - mit Folgen für die Markenführung. Im Talk zeigen wir, wie du Bekanntheit und Einzigartigkeit deiner Markencodes verlässlich misst und echte Distinctive Brand Assets identifizierst.
In Folge 40 zeigen wir, wie Konsument:innen als Co-Innovator:innen von Anfang an in den Innovationsprozess eingebunden werden. So entstehen Lösungen, die nicht nur gut gemeint, sondern wirklich gebraucht sind.
KI verändert die Marktforschung: Doch was kann sie wirklich leisten? Unser Gast Frank-Thomas Naether zeigt, wo der Mensch unersetzlich bleibt und welche KI-Tools in der Praxis überzeugen.
Gute Daten sind die Basis jeder Entscheidung, doch wie erkennt man, ob man ihnen wirklich trauen kann? Im Gespräch mit Florian Kögl, Gründer und CEO von ReDem, geht es um Datenqualität in Online-Umfragen, die Rolle von KI bei Betrug und Sicherung, und darum, wie wir alle genauer hinsehen können.
Mit dem TAIA Innovator werden Ideen sichtbar: Konsument:innen gestalten aktiv mit, KI visualisiert Gedanken in Echtzeit – und aus Kreativität entstehen marktrelevante Konzepte. Im Talk sprechen wir über kundenzentrierte Innovation und stellen unser Tool vor.
Hybride Forschungsansätze sind in aller Munde. Wir sprechen darüber und zeigen Einsatzmöglichkeiten, Voraussetzungen und Vorteile auf, damit auch umfassendere Fragestellungen möglichst einfach beantwortet werden können.
KI-unterstützte Personas bringen Zielgruppenverständnis auf ein neues Level. Statt statischer Steckbriefe ermöglichen sie den direkten Dialog mit Personas, die auf realen Daten basieren und interaktiv Feedback geben. Im Finding Answers Talk zeigen Anna und Lena, wie Unternehmen Personas effektiv nutzen können und wie KI hilft, sie noch wertvoller zu machen.
Unsere Gästin Katharina Just von phaydon gibt Einblick in die qualitative Studie „25 für 25“, die die gesellschaftliche Stimmung in Deutschland erforscht hat. Wir erfahren, welche Themen die Menschen wirklich bewegen, welchen Mehrwert qualitative Forschung bietet und welche Erkenntnisse sich daraus für Marken, Medien und Forschende ableiten lassen.